ЕКОНОМІКА ТУРИЗМУ: ПРОБЛЕМИ ФОРМУВАННЯ БРЕНДІВ РЕГІОНУ

Автор(и)

Ключові слова:

бренд, логотип, брендинг територій, фокус група, візуальні атрибути, конкурентоспроможність регіону, Урал

Анотація

Туризм, як галузь економіки отримав широкий розвиток. До найбільш перспективним видам туризму відносять культурний туризм. Однак, економічний ефект від туризму високий в разі здійснення продуманої політики просування і цілеспрямованого формування позитивного образу. У даній статті розглядається бренд Південного Уралу. Дослідження проводилося з використанням методу фокус груп. Результати дослідження показали, що візуальні ідентифікатори територія не поєднуються з ідентичністю і не зрозумілі аудиторії. Недооцінка ролі графічного дизайну при створенні стилю, привела до того, що він сприймається не як атрибут реального бренду, а як декоративний елемент. У цих умовах ефективність розробленого бренду низька. Він не відображає шляхів підвищення конкурентоспроможності регіону та стратегії його розвитку. В даному випадку в наявності невідповідність платформи бренду і реальної ситуації. При розробці нового логотипу необхідно врахувати, що він повинен бути «відображенням» реальної ситуації, тих переваг, якими володіє регіон і тих потреб, які важливі ключовий цільовій групі. Необхідні дослідження щодо унікальних конкурентних переваг Південного Уралу і найскладніше питання - це довгострокове планування.

Біографії авторів

Vadym Strielkovski, Prague Institute of Advanced Studies (Czech Republic), the University of Cambridge researcher (United Kingdom)

Doctor Economic Sciences, Professor at the Department of State and Municipal Government, Director of Prague Institute of Advanced Studies (Czech Republic), the University of Cambridge researcher (United Kingdom), Editor and Member of Editorial Board of Scientific journals: Economics and Sociology (SCOPUS, WoS), Marketing and Management of Innovations (WoS), Journal of International Studies (SCOPUS), Terra Economicus (WoS), Journal of Business Economics and Management (SCOPUS, WoS)

Natalia Petrivna Tarkhanova, Of the South Ural State University (Research University)

Candidate of Geographic Sciences, Associate Professor at the Department of Tourism and Socio-Cultural Service

Посилання

Azbuka gorodov [List of towns and cities]. Issue №1 Retrieved from: http://citybranding.ru/alpha1/.

Vizgalov, D. V. (2011). Brending goroda [City Branding]. Moscow : Institut ekonomiki goroda - Institute for Urban Economics [in Russian].

Kapferer, Zh. (2007). Brend navsegda. Sozdaniie, razvitie, podderzhka tsenosti [Brand forever. Creation, development, brand values support]. Мoscow : Vershina [in Russian].

Keyt, D. (2013). Brending teritoriy. Luchshiye miroviye praktiki. [Place Branding. Best world practices]. Moscow : [in Russian].

Kotler, F., Asplund, K., Reyn, I., Khayder, D. (2005). Marketing mest. Privlecheniye investitsiy, predriiatiy, zhiteley I turistov v goroda, kommuny, region i strany Yevropy [Place Marketing. Attracting investment, enterprises, residents, tourists to the city, municipality, region and Europian states]. Saint-Petersburg: Stokgolmskaia shkola ekonomiki в Sankt- Peterburge - Stockholm School of Economics in St. Petersburg. [in Russian].

Makatrova, N. S. Kak privlechturistov I stat turisticheskim brandom v Rossii [How to attract tourists and become a tourist brand in Russia]. Мoscow : Konkretika, 2011[in Russian].

Pankrukhin, A. P. (2009). Marketing teritoriy [Place Marketing]. Мoscow : Omega [in Russian].

Rendel, J. (2004). Brending [Branding]. Мoscow : «Fair-Press». [in Russian].

Teritotialnyie brendy Rossii [Territorial brands of Russia]. Retrieved from: http://www.advertology.ru/article108009.htm.

Anholt, S. Why brand? Some practical considerations for

nation branding // Place Branding and Public Diplomacy. 2006. № 2 (2). Pp. 97–107 [in English].

Cameron, J. Focusing on the Focus Group. In Iain Hay (Ed.) Qualitative Research Methods in Human Geography, 2nd ed. Melbourne, Oxford University Press. 2005 [in English].

Chiabai, A., Platt, S., Strielkowski, W. Eliciting users' preferences for cultural heritage and tourism-related e-services: a tale of three European cities // Tourism Economics. 2014. № 20 (2). Pp. 263–277 [in English].

Greenbaum, T. L. Moderating focus groups: a practical guide for group facilitation. London, Sage Publications. 2000 [in English].

Hibbard, J. H., Jewett, J. J. What type of quality information do consumers want in a health care report card? // Medical care research and review. 1996. Vol. 53. Pp. 28–47 [in English].

Krueger, R. A., Casey, M. A. Focus groups : a practical guide for applied research. Thousand Oaks, Sage Publications. 2000 [in English].

McDonagh-Philp D., Bruseberg A. The Use of Focus Groups in Design // Research: A Literature Review. 2001.URL : http://www.cs.bath.ac.uk/~anneb/CoDesign2001_FG.pdf (Accessed the 10 th of January 2012, at 10:23 CET).

Morgan, D. L. Focus Groups as Qualitative Research. Newbury Park, Sage Publications. 1990 [in English]. 18. Morgan, D. L. Focus groups // Annual Review of Sociology. 1996. Vol. 22. Pp. 129–152 [in English].

Morgan, D. L. Focus groups as Qualitative research (2nd ed.). London, Sage Publications. 1997 [in English].

Patton, M. Q. Qualitative research andevaluationmethods. 3rd Edition. London, Sage Publications. 2002 [in English].

Stewart, D. W., Shamdasani P. N. Focus Group: Theory and Practice. London, Sage Publications. 1990 [in English].

Як цитувати

Strielkovski, V., & Tarkhanova, N. P. (2016). ЕКОНОМІКА ТУРИЗМУ: ПРОБЛЕМИ ФОРМУВАННЯ БРЕНДІВ РЕГІОНУ. Науковий вісник Полісся, (3(7), 98–105. вилучено із http://nvp.stu.cn.ua/article/view/84433

Номер

№ 3(7) (2016): Науковий вісник Полісся

Розділ

РОЗВИТОК ПРОДУКТИВНИХ СИЛ І РЕГІОНАЛЬНА ЕКОНОМІКА

Ліцензія

Авторське право (c) 2016 Науковий вісник Полісся Чернігівського національного технологічного університету

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).