TY - JOUR AU - Kovin’ko, Olena Mykolaivna PY - 2017/09/11 Y2 - 2024/03/28 TI - ПРОГРАМА МАРКЕТИНГУ ЯК ПЕРЕДУМОВА МІЖНАРОДНОЇ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ БІЗНЕС-ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ JF - Науковий вісник Полісся JA - НВП VL - 1 IS - 2(10) SE - РОЗВИТОК ПРОДУКТИВНИХ СИЛ І РЕГІОНАЛЬНА ЕКОНОМІКА DO - UR - http://nvp.stu.cn.ua/article/view/108142 SP - 185-194 AB - Актуальність теми дослідження. На сучасному етапі розвитку бізнес-діяльності аграрних підприємств України є актуальним питання про їх міжнародну діяльність. Маркетингова програма збільшує ефективність діяльності цих підприємств на зарубіжних ринках. Постановка проблеми. Розробка маркетингової програми є поетапним процесом дослідження і аналізу конкретної ринкової ситуації. Це важливо для розробки цілей та стратегій маркетингу. Вони можуть стати шляхами до досягнення цілей підприємств в умовах міжнародної диверсифікації бізнес-діяльності, або потенційними загрозами, здатними блокувати ці шляхи. Аналіз останніх досліджень і публікацій. У навчальній і науковій літературі розгляду даної проблематики приділяється значна увага з боку таких науковців, як Лихманюк Т., Росляков А., Кігель В та інших. Постановка завдання. Результатом даної роботи, повинен стати документ, розроблений на основі чітко сформульованої системи цілей. Це маркетингова програма для компанії «Вінагродар», Жмеринського району, Вінницької області за кордон. Викладення основного матеріалу. Після того, як визначені асортимент товару, ринки збуту і можливості росту на цих ринках, вибрана стратегія бізнес-діяльності агарного підприємства, необхідно перейти до розробки плану реалізації міжнародного маркетингу. Такий план повинен стати комплексом маркетингових заходів реалізації потенційних можливостей аграрного підприємства та просування його продукції на зарубіжному ринку. В роботі представлений розроблений автором план-маркетинг реалізації потенційних можливостей міжнародної диверсифікованої конгломератної компанії «Вінагродар». Висновки відповідно до статті. Підсумовуючи результати розробки програми маркетингу бізнес-діяльності аграрних підприємств України в умовах міжнародної диверсифікації вважаємо, що виробники аграрної продукції в Україні потребують підтримки держави у розвитку інфраструктури зовнішньоекономічної діяльності, зменшення тиску та усунення штучних бар’єрів для безперебійного ведення бізнесу в агросекторі. ER -