Архив

Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням

Свежий номер МЕНЕДЖМЕНТ Романенко Е. А., Чаплай И. В. Теоретико-методологические основы подсистемы бренд-менеджмента на предприятии

Романенко Е. А., Чаплай И. В. Теоретико-методологические основы подсистемы бренд-менеджмента на предприятии

Оцените материал
(0 голосов)

УДК 65.012.32:659.1:621.397.13

Е. А. Романенко, д. н. по гос. упр., профессор, 
Заслуженный юрист Украины,
И. В. Чаплай, к. н. по гос. упр.

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОДСИСТЕМЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРЕДПРИЯТИИ

Актуальность темы исследования. Медиарынок наиболее динамичным рынком. В связи с этим возникает необходимость в четкой идентификации своих продуктов и определение своих позиций на рынке. Для этого необходимо изучить проблематику формирования брендов телеканалов на медиарынке.
Анализ последних исследований и публикаций. Среди отечественных и зарубежных ученых вопросам создания брендов, бренд-менеджмент и брендинг занимались Д. Aaker [1], А. Большаков [2], В. Перция [3], В. Гордон [4], В. Королько [5] Т. Nilson [6], С. Pogodayev [9], Е. Романенко [10] и другие.
Постановка проблемы. Актуальность данной проблемы на медиа рынке объясняется тем, что на данном рынке сотрудники компании выступают лицами медиа брендов, телеканалов и всего медиа холдинга.
Постановка задачи. Целью первичных исследований является анализ особенностей построения подсистемы управления брендом на предприятии и предоставления практических рекомендации по его успешной работе.
Изложение основного материала. Система управления развитием бренда (СУРБ) представляет собой совокупность субъектов, объектов, инструментов и методов управления, в процессе взаимодействия между собой направлены на формирование и развитие сильного бренда [10, с. 203].
Различают следующие основные подходы к понятию системы управления развитием бренда:
- Функциональный подход
- Субъектно-объектный подход
- Уровневая подход
- Территориальный подход.
Универсальным подходом к понятию СУРБ является функциональный подход.
Выводы. Итак, для успешного функционирования системы бренд-менеджмента на предприятии и успешной реализации задач брендинга и бренд-менеджмента необходим комплексный подход, охватывающий планирование, организацию и контроль, в течение всех этапов обеспечиваются бесперебойной поддержкой информационной системы. Среди основных подходов к понятию системы управления развитием бренда наиболее универсальным является функциональный подход, ведь функции управления являются универсальными и присущие любой управленческой системе на любом уровне управления.

Ключевые слова: брендинг; бренд-менеджмент; стратегии управления портфелем брендов; система управления развитием бренда.

 

Прочитано 2348 раз Последнее изменение Понедельник, 03 Июля 2017 15:56
 

На сайте

Сейчас 42 гостей онлайн

Статистика

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСегодня2638
mod_vvisit_counterВчера4198
mod_vvisit_counterНа этой неделе28072
mod_vvisit_counterНа прошлой неделе33046
mod_vvisit_counterВ этом месяце116099
mod_vvisit_counterВ прошлом месяце114393
mod_vvisit_counterВсего3752528