Версия для печати

Швиданенко О. А., Гурова Ю. С., Бусарева Т Г. Инновационная компонента стратегии конкурентоспособности глобальных брендов

Оцените материал
(0 голосов)

УДК 339.944:[339.137:005.342]

О. А. Швиданенко, д. э. н., профессор,
Ю. С. Гурова, к. э. н., доцент,
Т. Г. Бусарева, к. э. н, доцент

ИННОВАЦИОННАЯ КОМПОНЕНТА СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГЛОБАЛЬНЫХ БРЕНДОВ

Актуальность темы исследования. Инновации как ключевой процесс современного развития мирового хозяйства обеспечивают гармонизацию всех процессов общественного воспроизводства, сопровождается изменением основных трендов экономического развития и формированием новых глобальных конкурентных лидеров. Это предопределяет становление особого конкурентного статуса рыночных субъектов, где результат инновационно-креативной деятельности обеспечивается процессом передачи ценностей и идентичности компании мировом потребителю брендов.
Постановка проблемы. Инновационная компонента становится ключевым источником конкурентных преимуществ, позволяет субъектам хозяйствования сформировать лидерские позиции на мировых рынках, используя особый тип инновационной культуры, стимулирует новаторство и обеспечивает формирование конкурентоспособных брендов.
Анализ последних исследований и публикация. Вопросам выделение инновационной компоненты конкурентоспособности брендов посвящены работы таких известных ученых, как Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, Д. Боуэн и др. Проблемы, связанные с созданием успешных брендов освещаются в работах К. Веркман, Г. Чармэссона, А.Филипенко, Шевчука.
Выделение неисследованных частей общей проблемы. Несмотря на уже существующий весомый вклад отечественных и зарубежных ученых, следует констатировать наличие дискуссионных вопросов по определению приоритетных направлений стратегии обеспечения глобальной конкурентоспособности субъектов хозяйствования особенно в контексте их инновационного развития.
Постановка задачи. Целью данной статьи является определение и обоснование роли инновационного компонента в стратегиях обеспечения конкурентоспособности брендов.
Изложение основного материала. В статье исследованы особенности формирования брендов в контексте обеспечения их конкурентоспособности на основе реализации их инновационного потенциала.
Выводы. В статье были сделаны выводы о необходимости конструирования и позиционирования инновационной бренд-идентичности субъектами бизнеса для обеспечения их глобальной конкурентоспособности и привлечения инновационных ресурсов развития.

Ключевые слова: инновационная компонента; конкурентоспособность; глобальный бренд; стратегии.

 

 

 

Прочитано 1556 раз Последнее изменение Среда, 15 Мая 2019 09:40