Архив

Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням

Новости УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ Гончар О. И., Полищук И. И. Синергетический подход в управлении маркетинговым потенциалом предприятия

Гончар О. И., Полищук И. И. Синергетический подход в управлении маркетинговым потенциалом предприятия

Оцените материал
(1 Голосовать)

УДК 658.018

О. И. Гончар, д. э. н., профессор,
И. И.  Полищук, к. э. н., доцент

СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ ПРЕДПРИЯТИЯ

Актуальность темы исследования. Главным инструментом развития предприятия в современных условиях является маркетинговый потенциал, его совершенство. Он определяет возможности и способности формировать спрос потребителей, оперативно реагировать на его изменения.
Постановка проблемы. Активная позиция на рынке, удовлетворение ожиданий потребителей, как характеристики маркетингового потенциала, являются ключевым фактором конкурентных преимуществ и предпринимательского успеха предприятия.
Анализ последних исследований и публикаций. Исследование проблематики синергических эффектов имеет место в трудах: Ансофа И., Евстигнеева В., Мамедова М., Молчанова В., Прангишвили И., Пригожина И., Хакена Г. и др.
Выделение неисследованных частей общей проблемы. Отсутствует обобщающее определение «синергитического эффекта» с экономической точки зрения. Существует необходимость исследования с целью развития управления маркетинговым потенциалом и повышения конкурентоспособности предприятий.
Постановка задачи. Статья посвящена обоснованию основ применения синергетического подхода в практике управления маркетинговым потенциалом предприятия.
Изложение основного материала. Авторами обосновано, что формирование синергитического эффекта взаимодействия элементов маркетингового потенциала в условиях динамизма среды и международной интеграции, необходимо определять как стратегический аспект управления предприятием, инструмент конкурентной борьбы и акцентировать внимание на его обосновании в стратегическом и тактическом планировании.
Доказано, что для выявления синергитического эффекта взаимодействия элементов маркетингового потенциала целесообразно осуществить их классификацию по функциональному признаку, и позиционирование самого маркетингового потенциала в структуре совокупного потенциала предприятия.
Констатировано, что успешность деятельности предприятия, его позиции на рынке и возможность развития в будущем, определяются правильностью формирования и силой взаимосвязи элементов маркетингового и совокупного потенциала.
Выводы. Учет синергитического эффекта взаимодействия элементов маркетингового потенциала предприятия обеспечивает совершенствование механизмов управления и формирует перспективы развития.

Ключевые слова: маркетинговый потенциал; предприятие; синергия; энтропия; результат; возможности; управление.

 

Прочитано 1788 раз Последнее изменение Среда, 27 Сентября 2017 12:49
 

На сайте

Сейчас 44 гостей онлайн

Статистика

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСегодня4845
mod_vvisit_counterВчера4141
mod_vvisit_counterНа этой неделе4845
mod_vvisit_counterНа прошлой неделе36354
mod_vvisit_counterВ этом месяце87866
mod_vvisit_counterВ прошлом месяце146546
mod_vvisit_counterВсего4168888