Архів

Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням

Babachenko L. V., Zhydok V. V. , Zabashtanskyi M. M. Modern aspects of organization of enterprises’ goods distribution systems

Оцініть матеріал!
(0 голосів)

DOI: 10.25140/2410-9576-2018-2-2(14)-64-70

UDC 658.8

L. V. Babachenko, Candidate of Economic Sciences,
V. V. Zhydok, Candidate of Economic Sciences,
M. M. Zabashtanskyi, Doctor of Economics,
Associate Professor

MODERN ASPECTS OF ORGANIZATION OF ENTERPRISES’ GOODS DISTRIBUTION SYSTEMS

Urgency of the research. The use of marketing technologies in the formation of goods distribution channels is a topical issue in the context of organizing a rational system of commodity circulation and establishing a longterm cooperation which involves all its members.
Target setting. Traditional distribution channels are not sufficiently effective in modern conditions of management, therefore, at the expense of labor division and successful cooperation, it is necessary to achieve the most effective performance of functions by the participants of the distribution channel.
Actual scientific researches and issues analysis. The study of the marketing distribution system has been carried out in the works of such scholars as O. A. Bilovodska, V. A. Hertsyk, A. F. Pavlenko.
Uninvestigated parts of general matters defining. The influence of relationships marketing concept on the activity of forming goods distribution systems requires additional study.
The research objective. The purpose of the article is to study the influence of goods distribution system on ensuring the effective functioning of business entities and improving marketing relationships of all members of the distribution channel.
The statement of basic material. The influence of marketing distribution systems on the competitiveness of an individual enterprise is being investigated; the need for their ef-fective formation and functioning is being substantiated. The implementation of relationships marketing concept has been proposed, which will help to establish a long-term cooperation of all subjects of the distribution system and will be the basis for the formation of production and distribution systems in market conditions.
Conclusions. The necessity of establishing a long-term cooperation of all participants of the distribution system on the basis of implementation of relationships marketing con-cept, that meets the existing requirements of the market, has been substantiated.

Keywords: marketing distribution policy; relationships marketing; organization of commodity circulation; goods distribution system; goods distribution channels.


УДК 658.8

Л. В. Бабаченко, к. е. н.,
В. В. Жидок, к. е. н.,
М. М. Забаштанський, д. е. н., доцент

СУЧАСНІ АСПЕКТИ ОРГАНІЗАЦІЇ СИСТЕМ РОЗПОДІЛУ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВ

Актуальність теми дослідження. Використання маркетингових технологій при формуванні каналів розподілу товарів є актуальним питанням в контексті організації раціональної системи руху товарів та встановленню тривалої співпраці між усіма її учасниками.
Постановка проблеми. Традиційні канали розподілу не є достатньо ефективними в сучасних умовах господарювання, тому за рахунок поділу праці та успішної співпраці потрібно домогтися найбільш ефективного виконання функцій учасниками каналу розподілу.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Дослідження маркетингової системи розподілу здійснили у своїх працях такі вчені, як О. А. Біловодська, В. А. Герцик, А. Ф. Павленко.
Виділення недосліджених частин загальної проблеми. Вплив концепції маркетингу взаємовідносин на діяльність по формуванню систем розподілу товарів потребує додаткового дослідження.
Постановка завдання. Метою статті є дослідження впливу системи розподілу товарів на забезпечення ефективного функціонування суб’єктів господарювання та покращення марке-тингових взаємовідносин між всіма учасниками каналу розподілу.
Викладення основного матеріалу. Досліджується вплив маркетингових систем розподілу товарів на конкурентоспроможність окремого підприємства, обґрунтовується потреба їх формування та ефективного функціонування. Запропоновано впровадження концепції маркетингу взаємовідносин, що сприятиме встановленню тривалої співпраці між усіма суб’єктами системи розподілу, стане основою формування виробничо-збутових систем в умовах ринку.
Висновки. Обґрунтовано необхідність встановлення довготривалого співробітництва між усіма учасниками системи розподілу на основі впровадження концепції маркетингу взаємовідносин, що відповідає існуючим вимогам ринку.

Ключові слова: маркетингова політика розподілу; маркетинг взаємовідносин; організація товароруху; система розподілу товарів; канали розподілу товарів.

References

1. Balabanova, L. V., Mytrokhina, Yu. P. (2009). Stratehichne marketynhove upravlinnia zbutom pidpryiemstv [Strategic marketing management of sales of enterprises]. Donetsk: Don. DUET [in Ukrainian].
2. Balabanova, L. V., Mytrokhina, P. (2011). Upravlinnia zbutovoiu politykoiu [Sales policy management]. Kyiv: TsUL [in Ukrainian].
3. Vlasova, V. M. (1996). Osnovy predprinimatelskoy deyatelnosti (Ekonomicheskaya teoriya. Marketing. Finansovyy menedzhment) [Basics of Entrepreneurial Activity (Economic Theory, Marketing, Financial Management)]. Moscow: Finansy i statistika [in Russian].
4. Harkavenko, S. S. (2007). Marketynh [Marketing]. (5th ed., rev.). Kyiv: Libra [in Ukrainian].
5. Hertsyk, V. A. (2008). Suchasni problemy rozpodilu v Ukraini [Modern Problems of Distribution in Ukraine]. Mar-ketynh: Teoriia i praktyka – Marketing: Theory and Practice, 14, 24–26 [in Ukrainian].
6. Krykavskyi, Ye. V., Kosar, N. S., Chubala, A. (2009). Marketynhova polityka rozpodilu [Marketing Distribution Policy]. Lviv: National University "Lviv Polytechnic" [in Ukrainian].
7. Bilovodska, O. A., Syhyda, L. O. (2016). Marketynhova polityka rozpodilu: pryntsypy upravlinnia ta pokaznyky efektyvnosti [Marketing Distribution Policy: Principles of Management and Performance Indicators]. Visnyk Natsion-alnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Lohistyka – Bulletin of the National University "Lviv Polytechnic". Logistics, 846, 16-20 [in Ukrainian].
8. Kotler, F., Keller, K. L., Pavlenko, A. F. (2008). Marketynhovyi menedzhment [Marketing Management]. Kyiv: Vydavnytstvo «Khimdzhest» [in Ukrainian].
9. Petrunia, Yu. Ye., Petrunia, V. Yu. (2016). Marketynh [Marketing]. (3rd ed., rev.). Dnipropetrovsk : University of Customs and Finance [in Ukrainian].
10. Stern, L. V., El-Ansary, A. I., Coughlan, A. T. (2002). Marketingovye kanaly [Marketing Channels]. (5th ed., rev.). Moscow: Publishing house "Williams" [in Russian].

Література

1. Балабанова, Л. В. Стратегічне маркетингове управління збутом підприємств : підручник / Л. В. Балабанова, Ю. П. Митрохіна. – Донецьк : Дон. ДУЕТ, 2009. – 245 с.
2. Балабанова, Л. В. Управління збутовою політикою : навчальний посібник / Л. В. Балабанова, П. Митрохіна – К. : ЦУЛ, 2011. – 240 с.
3. Власова, В. М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Фи-нансовый менеджмент) / под ред. В. М. Власовой. – М. : Финансы и статистика, 1996. - 496 с.
4. Гаркавенко, С. С. Маркетинг: підручник. / С. С. Гаркавенко. – 5-те вид. доп. – К. : Лібра, 2007. – 720 с.
5. Герцик, В. А. Сучасні проблеми розподілу в Україні // Маркетинг: Теорія і практика. – 2008. – № 14. – С. 24–26.
6. Крикавський, Є. В. Маркетингова політика розподілу : навч. посібник / Є. В. Крикавський, Н. С. Ко-сар, А. Чубала. – Львів : Національний університет «Львівська політехніка», 2009. – 232 с.
7. Маркетингова політика розподілу: принципи управління та показники ефективності / О. А. Біловодська, Л. О. Сигида // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Логістика. – 2016. – № 846. – С. 16-20.
8. Маркетинговий менеджмент : підручник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, А. Ф. Павленко [та ін.]. – К. : Видавництво «Хімджест», 2008. – 720 с.
9. Петруня, Ю. Є. Маркетинг : навчальний посібник / Ю. Є. Петруня, В. Ю. Петруня. – 3-тє вид., переробл. і доповн. – Дніпропетровськ : Університет митної справи та фінансів, 2016. – 362 с.
10. Штерн Льюис В., Эль-Ансари Адель И., Кофлан Энн Т. Маркетинговые каналы : Пер. с англ./ Штерн Льюис В., Эль-Ансари Адель И., Кофлан Энн Т. – 5-е изд.: – М. : Издательский дом «Вильямс», 2002. – 624 с.

Читати 691 разів Останнє редагування Понеділок, 13 травня 2019 09:06
 

Зараз on-line

На даний момент 61 гостей на сайті

Статистика

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСьогодні638
mod_vvisit_counterВчора4606
mod_vvisit_counterНа цьому тиждні638
mod_vvisit_counterНа прошлому тиждні30040
mod_vvisit_counterВ цьому місяці118705
mod_vvisit_counterВ прошлому місяці114393
mod_vvisit_counterРазом3755134