Архів

Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням

Hryshova I. Yu., Naumov O. B., Shabatura T. S., Brand capitalization as a tool to maximize business value

Оцініть матеріал!
(0 голосів)

UDC 658.8:658.14

I. Yu. Hryshova, Doctor of Economic Sciences, Professor,

O. B. Naumov, Doctor of Economic Sciences, Professor,

T. S. Shabatura, Candidate of Economic Sciences,
Associate Professor

BRAND CAPITALIZATION AS A TOOL TO MAXIMIZE BUSINESS VALUE

Abstract. A brand as a key determinant of the formation of competitive advantage and a source of increasing financial flows is covered in the article. The role of the brand in the intangible assets of the enterprise and the creation of intangible values for the target audience is defined. The structural components of the brand are identified and the model of the impact of the brand capitalization on maximizing the market value of a business is justified. The synergy of interaction of the constituent elements of it creates intangible values, and provides a socio-economic effect, determines the motion vectors of financial flows and their ability to increase the volume in the future.

Keywords: brand; intangible assets; brand capitalization; market value of a business.

І. Ю. Гришова, д. е. н., професор,

О. Б. Наумов, д. е. н., професор,

Т. С. Шабатура, к. е. н., доцент

КАПІТАЛІЗАЦЯ БРЕНДУ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАКСИМІЗАЦІЇ РИНКОВОЇ ВАРТОСТІ БІЗНЕСУ

Анотація. Розглянуто бренд як ключову детермінанту формування конкурентних пере-ваг та джерело нарощення фінансових потоків. Окреслено роль бренду в нематеріальних активах підприємства та створенні нематеріальних цінностях для цільової аудиторії. Ідентифіковані структурні складники бренду. Обґрунтована модель впливу капіталізації бренду на максимізацію ринкової вартості бізнесу, синергія взаємодії складових елементів якої створює нематеріальні цінності та забезпечує одержання соціально-економічного ефекту, окреслює вектори руху фінансових потоків та їх здатність нарощувати обсяги у перспективі.

Ключові слова: бренд; нематеріальні цінності; капіталізація бренду; ринкова вартість бізнесу.

И. Ю. Гришова, д. э. н., профессор,

О. Б. Наумов, д. э. н., профессор,

Т. С. Шабатура, к. э. н., доцент

КАПИТАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА КАК ИНСТРУМЕНТ МАКСИМИЗАЦИИ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БИЗНЕСА

Аннотация. Рассмотрен бренд как ключевая детерминанта формирования конкурентных преимуществ и источник наращения финансовых потоков. Определена роль бренда в нематериальных активах предприятия и создании нематериальных ценностей для целевой аудитории. Идентифицированы структурные составляющие бренда. Обоснованная модель влияния капитализации бренда на максимизацию рыночной стоимости бизнеса, синергия взаимодействия составляющих элементов которой создает нематериальные ценности и обеспечивает получение социально-экономического эффекта, определяет векторы движения финансовых потоков и их способность наращивать объемы в перспективе.

Ключевые слова: бренд; нематериальные ценности; капитализация бренда; рыночная стоимость бизнеса.

Читати 1903 разів Останнє редагування Вівторок, 01 листопада 2016 20:57
 

Зараз on-line

На даний момент 122 гостей на сайті

Статистика

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСьогодні2260
mod_vvisit_counterВчора9471
mod_vvisit_counterНа цьому тиждні19098
mod_vvisit_counterНа прошлому тиждні37032
mod_vvisit_counterВ цьому місяці85183
mod_vvisit_counterВ прошлому місяці166604
mod_vvisit_counterРазом1014958