Архів

Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням

Hryshova I. Yu., Naumov O. B., Shabatura T. S., Brand capitalization as a tool to maximize business value

Оцініть матеріал!
(0 голосів)

UDC 658.8:658.14

I. Yu. Hryshova, Doctor of Economic Sciences, Professor,

O. B. Naumov, Doctor of Economic Sciences, Professor,

T. S. Shabatura, Candidate of Economic Sciences,
Associate Professor

BRAND CAPITALIZATION AS A TOOL TO MAXIMIZE BUSINESS VALUE

Abstract. A brand as a key determinant of the formation of competitive advantage and a source of increasing financial flows is covered in the article. The role of the brand in the intangible assets of the enterprise and the creation of intangible values for the target audience is defined. The structural components of the brand are identified and the model of the impact of the brand capitalization on maximizing the market value of a business is justified. The synergy of interaction of the constituent elements of it creates intangible values, and provides a socio-economic effect, determines the motion vectors of financial flows and their ability to increase the volume in the future.

Keywords: brand; intangible assets; brand capitalization; market value of a business.

І. Ю. Гришова, д. е. н., професор,

О. Б. Наумов, д. е. н., професор,

Т. С. Шабатура, к. е. н., доцент

КАПІТАЛІЗАЦЯ БРЕНДУ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАКСИМІЗАЦІЇ РИНКОВОЇ ВАРТОСТІ БІЗНЕСУ

Анотація. Розглянуто бренд як ключову детермінанту формування конкурентних пере-ваг та джерело нарощення фінансових потоків. Окреслено роль бренду в нематеріальних активах підприємства та створенні нематеріальних цінностях для цільової аудиторії. Ідентифіковані структурні складники бренду. Обґрунтована модель впливу капіталізації бренду на максимізацію ринкової вартості бізнесу, синергія взаємодії складових елементів якої створює нематеріальні цінності та забезпечує одержання соціально-економічного ефекту, окреслює вектори руху фінансових потоків та їх здатність нарощувати обсяги у перспективі.

Ключові слова: бренд; нематеріальні цінності; капіталізація бренду; ринкова вартість бізнесу.

И. Ю. Гришова, д. э. н., профессор,

О. Б. Наумов, д. э. н., профессор,

Т. С. Шабатура, к. э. н., доцент

КАПИТАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА КАК ИНСТРУМЕНТ МАКСИМИЗАЦИИ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БИЗНЕСА

Аннотация. Рассмотрен бренд как ключевая детерминанта формирования конкурентных преимуществ и источник наращения финансовых потоков. Определена роль бренда в нематериальных активах предприятия и создании нематериальных ценностей для целевой аудитории. Идентифицированы структурные составляющие бренда. Обоснованная модель влияния капитализации бренда на максимизацию рыночной стоимости бизнеса, синергия взаимодействия составляющих элементов которой создает нематериальные ценности и обеспечивает получение социально-экономического эффекта, определяет векторы движения финансовых потоков и их способность наращивать объемы в перспективе.

Ключевые слова: бренд; нематериальные ценности; капитализация бренда; рыночная стоимость бизнеса.

Читати 4107 разів Останнє редагування Вівторок, 01 листопада 2016 20:57
 

Зараз on-line

На даний момент 45 гостей на сайті

Статистика

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСьогодні2041
mod_vvisit_counterВчора4229
mod_vvisit_counterНа цьому тиждні26046
mod_vvisit_counterНа прошлому тиждні21530
mod_vvisit_counterВ цьому місяці51424
mod_vvisit_counterВ прошлому місяці106969
mod_vvisit_counterРазом3122832