Архів

Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням

Chikirisov D. V. Identification of the mass media company market competitive position using methodological approaches of the portfolio analysis

Оцініть матеріал!
(0 голосів)

UDC 658.030

D. V. Chikirisov, Postgraduate

IDENTIFICATION OF THE MASS MEDIA COMPANY MARKET COMPETITIVE POSITION USING METHODOLOGICAL APPROACHES OF THE PORTFOLIO ANALYSIS

Urgency of the research. Further growth and competitiveness of the economy as a whole and any given enterprise of the post-industrial era depends on the level of information space development. Attention to the issues of Mass Media Companies profitability should be given because of their importance for the process of preserving country and maintaining European way of life.
Target setting. The article highlights methodological ap-proaches toward service portfolio optimization in the area of Mass media based on the TV channels of Ukraine.
Actual scientific researches and issues analysis. Contemporary way of the competitive potential management was researched by many scientists. O. S. Vikhanskiy, K. A. Zuyev, Y. P. Golubkov were among them. It is essential to study numerous papers, scientific works, textbooks and educational methods of economist-scientists O. I. Garafonova, L. O. Ligonenko, A. Y. Shershnyova to find the latest ways and priorities of the strategic management approaches in volatile and crises environment of the Ukrainian business. Their works also concern the problems of service portfolio management.
Uninvestigated parts of general matters defining. Adequate marketing products policy is the fundamental basis which supports business profitability. Long term market functioning requires prompt response to competitor’s actions, permanent research of the own competitiveness, timely actions on threats and opportunities and reliable policy to realize its operational potential. Mass media companies trade on two volatile markets which doubles all the requirements above.
The research objective. Based on service portfolio balancing methods, article goal is to choose an appropriate approach towards investigation of the market positions of Ukrainian TV channels with the main purpose to felicitate a long-term rise in earnings and consequent growth of competitiveness.
The statement of basic materials. Article reveals eco-nomic incentives of the deliberate approaches to the development of the service portfolio for the Television Companies of Ukraine. It delivers elaborated chart of the TV channels Competitive Strategies based on weekly broadcaster’s audience cover (as a Market share) and viewership differentiation which is consequently adopted to the view of classic Boston Consulting Group model of the portfolio of services optimization matrix. Article point out the vital importance to reach a breakeven point by Media Companies with further perspective to ensure profitability
Conclusions. TV channels are grouped into BCG matrix according to basic essential indications- market share and niche differentiation.

 

Keywords: TV mass media; product and service portfolio; competitiveness; viewership audience; media market; share; rate.


УДК 658.030

Д. В. Чікірісов, аспірант

ВПРОВАДЖЕННЯ МЕТОДИЧНИХ ПІДХОДІВ ПОРТФЕЛЬНОГО АНАЛІЗУ ДЛЯ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТНОЇ ПОЗИЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА -ЗАСОБУ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Актуальність теми дослідження. Постіндустріальна економіка базується на переважній ролі інформаційного простору в якості чинника забезпечення розвитку та конкурентоспроможності економіки і бізнесу зокрема. Досягнення прибутковості підприємств галузі Мас Медіа становить першочергове завдання на шляху збереження країни і втілення європейської якості життя.
Постановка проблеми. Стаття висвітлює підходи до збалансування портфеля послуг підприємств галузі мас медіа на прикладі Телеканалів України.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Природу виникнення та сучасні концепції розвитку конкурентного потенціалу досліджували багато вчених. Серед них О. С. Віханський, К. А. Зуєв, Є. П. Голубков. Для розуміння структурних аспектів управління стратегічною складовою підприємства в кризових реаліях української економіки безцінними є наукові роботи, монографії та методологічні вказівки вчених-економістів О. І. Гарафонової, Л. О. Лігоненко та З. Є. Шершньової, що охоплюють питання формування збалансованого портфеля послуг підприємств.
Виділення недосліджених частин загальної проблеми. Підвищення прибутковості бізнесу ґрунтується на досконалій товарній політиці фірми. Для забезпечення довготривалого існування на ринку необхідно своєчасно вивчати власний конкурентний статус, реалізувати потенціал розвитку та досліджувати дії конкурентів. Специфіка Мас медіа в тому, що компанії функціонують одночасно на двох ринках, кожний з яких характеризу-ється високою волатильністю.
Постановка завдання. Керуючись методами балансування портфеля послуг, обрати доцільний для вивчення ринкових позицій українських телеканалів з головною метою сприяння довгостроковому росту доходів і відповідно підвищення конкурентоспроможності
Викладення основного матеріалу. Рукопис розкриває економічні мотиви зваженого підходу до побудови портфелю послуг медійних підприємств України на прикладі ТВ ЗМК. Розроблена карта стратегічних позицій на основі типових стратегій конкуренції підприємств за параметрами оптимізації охоплення аудиторії (доля ринку) та диференціації глядачів, яка в підсумку приведена до класичної матриці збалансування портфелю продуктів БКГ. Підкреслена важливість досягнення підприємством ЗМК точки беззбитковості.
Висновки. Телеканали згрупували в полі матриці БКГ по двох суттєвих параметрах- доля ринку та нішова диференціація.

 

Ключові слова: ТВ засоби масової комунікації; портфель продуктів та послуг; конкурентний статус; глядацька аудиторія; медіа ринок; охоплення; рейтинг.



Читати 1758 разів Останнє редагування Понеділок, 24 квітня 2017 09:51
 

Зараз on-line

На даний момент 32 гостей на сайті

Статистика

mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСьогодні1928
mod_vvisit_counterВчора4229
mod_vvisit_counterНа цьому тиждні25933
mod_vvisit_counterНа прошлому тиждні21530
mod_vvisit_counterВ цьому місяці51311
mod_vvisit_counterВ прошлому місяці106969
mod_vvisit_counterРазом3122719