Версія для друку

Барабанова В. В., Богатирьова Г. А., Приймак Н. С. Маркетингові аспекти розвитку ринку туристичних послуг в Україні

Оцініть матеріал!
(0 голосів)

DOI: 10.25140/2410-9576-2018-2-2(14)-221-229

УДК (338.48(477):339.138):(045)

В. В. Барабанова, к. е. н.,  доцент,
Г. А. Богатирьова, к. пед. н.,  доцент,
Н. С. Приймак, к. е. н.,  доцент

МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ РОЗВИТКУ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ В УКРАЇНІ

Актуальність теми дослідження. В умовах сучасних євроінтеграційних процесів набуває актуальності якість надання туристичних послуг населенню, яка повинна максимально відповідати його потребам.
Постановка проблеми. Залишаються недостатньо визначеними маркетингові підходи в управлінні попитом на туристичні послуги засобами інноваційних технологій.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Серед науковців, які досліджували маркетингові аспекти сфери туристичної діяльності слід виділити вчених: Н. Є. Кудла, І. Ю. Мартинов, О. М. Правик, І. М. Шкода та ін.
Виділення недосліджених частин загальної проблеми. На сучасному етапі невирішеними залишаються питання щодо пошуку і реалізації сучасних механізмів формування та управління попитом на туристичний продукт.
Постановка завдання. Стаття спрямована на розроблення інноваційних методів управління процесом реалізації маркетингових підходів до ринку туристичних послуг в Україні.
Виклад основного матеріалу. У статті досліджено стан ринку туристичних послуг в Україні у світлі новітніх реалій. Розроблена структурно-функціональна модель системи маркетингових підходів та оперативна модель управління процесом реалізації маркетингових підходів до ринку туристичних послуг.
Висновки. Використання запропонованих моделей дозволить підвищити ефективність маркетингової діяльності на сучасному ринку туристичних послуг.

Ключові слова: європейська інтеграція, системний підхід, ринок туристичних послуг, структурнофункціональна модель, маркетингові технології, маркетингові комунікації.

 

UDC (338.48(477):339.138):(045)

V. V. Barabanova, Candidate of Economic Sciences,
Associate Professor,
G. A. Bohatyryova, Candidate of Pedagogy,
Associate Professor,
N. S. Pryimak, Candidate of Economic Sciences,
Associate Professor

MARKETING ASPECTS OF DEVELOPING TOURISM SERVICES MARKET IN UKRAINE

Urgency of the research. Under the conditions of modern European integration processes, the quality of providing tourism services which should meet the requirements of the population as much as possible, gains momentum.
Target setting. Marketing approaches in managing the demand for tourism services by means of innovative technologies are insufficiently defined.
Actual scientific researches and issues analysis. Among the scholars who investigated the marketing aspects in the field of tourism activities should be distinguished the following scientists: N. E. Kudla, I. Yu. Martynov, O. M. Pravyk, I. M. Shkoda and so on.
Uninvestigated parts of general matters defining. At the present stage, the issues of finding and implementing modern mechanisms for the formation and management of demand for a tourism product remain unsolved.
The research objective. The article is aimed at developing innovative methods of managing the process of implementing marketing approaches to the market of tourism services in Ukraine.
The statement of basic materials. The article analyzes the state of the tourism services market in Ukraine in the light of the latest realities. Structuralfunctional model of the system of marketing approaches and operative model of management of the process of realization of marketing approaches to the market of tourism services have been developed.
Conclusions. The use of the proposed models will more effectively increase the efficiency of marketing activities in the modern market of tourism services.

Keywords: European integration, system approach, market of tourism services, structural-functional model, marketing technologies, marketing communications.

Література

1. Білецька, І. М. Особливості маркетингу туристичних послуг в сучасних умовах глобалізації світового туристичного ринку / І. М. Білецька // Экономика Крыма. - 2012. - №4 (41). - С. 389-397.
2. Горіна, Г. О. Ринок туристичних послуг: управління розвитком в умовах просторової поляризації: монографія / Г. О. Горіна. – Кривий Ріг : Чернявський Д. О., 2016. – 305 с.
3. Держкомстат України: Туристичні потоки 2016 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/tur.htm
4. Заячковська, Г. А. Еволюція теорії маркетингу туризму / Г. А. Заячковська // Історія народного господарства та економічної думки України. – 2010. – Вип. 43. – С. 193-201.
5. Євтушенко, О. В. Застосування комплексу маркетингу в сфері туризму / О. В. Євтушенко // Вісник ХНУ ім. В.Н: Каразіна. – 2014. – № 1144. – С. 166-170.
6. Кудла, Н. Є. Маркетинг туристичних послуг / Н. Є. Кудла. – К. : Знання, 2011. – 351 с.
7. Лозова, О. А. Туризм в Україні: сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку / О. А. Лозова // Культуры народов Причерноморья. – 2012. – № 229. – С. 44-47.
8. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2006. – 816 с.
9. Кулицький, С. Імовірні економічні наслідки від запровадження безвізового режиму Європейського Союзу для України [Електронний ресурс] / С. Кулицький // Україна: події, факти, коментарі. – 2017. – № 12. – С. 52-64. – Режим доступу:http://nbuviap.gov.ua/images/ukraine/2017 /ukr12.pdf.
10. Стратегія розвитку туризму та курортів на період до 2026 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/168-2017.
11. Любівцева, О. О. Ринок туристичних послуг (геопросторові аспекти) / О. О. Любівцева. – К. : Альтпрес, 2005. – 436 с.
12. Правик, Ю. М. Маркетинг туризму: підручник / Ю. М. Правик. – К. : Знання, 2008. – 303 с.
13. Тєлєтов, О. С. Маркетингові дослідження: навч. посіб. / О. С. Тєлєтов. – К. : Знання, 2010. – 299 с.
14. Федорченко, В. К. Теоретичні та методичні засади підготовки фахівців для сфери туризму: монографія / за ред. Н. Г. Ничкало. – К. : Видавничий Дім «Слово», 2004. – 472 с.

References

1. Biletska, I. M. (2012). Osoblyvosti marketynhu turystychnykh posluh v suchasnykh umovakh hlobalizatsii svitovoho turystychnoho rynku [Peculiarities of Marketing of Tourism Services in the Modern Conditions of Globalization of the World Tourism Market]. Ekonomika Kryma - Economy of Crimea, 4 (41), 389-397[in Ukrainian].
2. Horina, H. O. (2016). Rynok turystychnykh posluh: upravlinnia rozvytkom v umovakh prostorovoi poliaryzatsii [Market of tourism services: development management in the conditions of spatial polarization]. Kryvyi Rih: Chernyavsky D.O. [in Ukrainian].
3. Derzhkomstat Ukrainy: Turystychni potoky v 2016 [State Statistics Committee of Ukraine: Tourist flows in 2016]. (2016). www.ukrstat.gov.ua. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/tur.htm [in Ukrainian].
4. Zayachkovska, H. A. (2010). Evoliutsiia teorii marketynhu turyzmu [Evolution of the theory of tourism marketing]. Istoriia narodnoho hospodarstva ta ekonomichnoi dumky Ukrainy - History of the national economy and economic thought in Ukraine, 43, 193-201 [in Ukrainian].
5. Yevtushenko, O. V. (2014). Zastosuvannia kompleksu marketynhu v sferi turyzmu [Application of marketing complex in the field of tourism]. Vestnik KhNU – Bulletin of HNU, 1144, 166-170 [in Ukrainian].
6. Kudla, N. E. (2011). Marketynh turystychnykh posluh [Marketing of Travel Services]. Kyiv: Znannia [in Ukrainian].
7. Lozova, O. A. (2012). Turyzm v Ukraini: suchasnyi stan, problemy ta perspektyvy rozvytku [Tourism in Ukraine: the current state, problems and prospects of development]. Kultury narodov Prichernomorya - Cultures of the peoples of the Black Sea region, 229, 44-47 [in Ukrainian].
8. Kotler, F. & Keller, K. L. (2006). Marketing-menedzhment [Marketing – Management]. St. Petersburg: Peter [in Russian].
9. Kulytsky, S. (2017). Imovirni ekonomichni naslidky vid zaprovadzhennia bezvizovoho rezhymu Yevropeiskoho Soiuzu dlia Ukrainy [Probable economic consequences of the introduction of a visa-free regime of the European Union for Ukraine]. Ukraina: podii, fakty, komentari – Ukraine: events, facts, comments, 12, 52-64. Retrieved from http: //nbuviap.gov.ua/images/ukraine/2017/ukr12.pdf [in Ukrainian].
10. Stratehiia rozvytku turyzmu ta kurortiv na period do 2026 r. [Tourism and resorts development strategy until 2026]. (n.d.). zakon.rada.gov. Retrieved from http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/168-2017 [in Ukrainian].
11. Lyubivtseva, O.O. (2005). Rynok turystychnykh posluh (heoprostorovi aspekty) [Market of tourism services (geospatial aspects)]. Kyiv: Altpress [in Ukrainian].
12. Pravyk, Yu. M. (2008). Marketynh turyzmu [Tourism Marketing]. Kyiv: Znannya [in Ukrainian].
13. Teletov, A. С. (2010). Marketynhovi doslidzhennia [Marketing research]. Kyiv: Znannya [in Ukrainian].
14. Fedorchenko, V. K. (2004). [Theoretical and methodological principles of preparation of specialists for the sphere of tourism]. N. H. Nichkalo (Ed.). Kyiv: vydavnychyy dim "Slovo" [in Ukrainian].

Читати 1648 разів Останнє редагування Середа, 15 травня 2019 09:29