ТРАНСКОРДОННЕ СПІВРОБІТНИЦТВО КИТАЮ І УКРАЇНИ В СФЕРІ Е-КОМЕРЦІЇ: СТАН І ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

Анотація

Актуальність теми дослідження. Ринок електронної комерції в Україні є одним з найбільш перспективних, його ріст в 2016 році склав 35%. Значну частку складає транскордонна торгівля, зокрема, з китайськими торгівельними майданчиками. Постановка проблеми. Виділено дві ключові тенденції в розвитку світового ринку e-комерції: динамічне зростання обсягів транскордонної онлайн-торгівлі і розвиток допоміжних сервісів та розвиток моделі маркетплейсів. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Багато вчених акцентують свою увагу саме на питаннях транскордонної торгівлі з Китаєм, в тому числі M. Жанг, В. Зуо, H. Женг, Р. Гуо та ін. Виділення недосліджених частин загальної проблеми. Питання забезпечення транскордонної е-комерції між Китаєм і Україною поки не знайшло достатнього висвітлення в науковій літературі. Постановка завдання. Наразі важливо розвивати нові напрямки взаємодії з Китаєм, в першу чергу, за допомогою активізації електронної взаємодії, що, в свою чергу, може стати елементом сталого розвитку економіки України. Виклад основного матеріалу. SWOT-аналіз показав, що ключовими можливостями при виході на китайський ринок є ємність цього ринку та його динамічне зростання, а ключовою загрозою – культурні та ментальні відмінності. Обгруновано, що продаж товарів через маркетплейси дозволить частково нівелювати можливий вплив загроз, пов'язаних з відмінностями між Україною та Китаєм. Висновки. Рекомендовано створити умови для активізації транскордонного співробітництва між Китаєм і Україною в сфері електронної комерції, шляхом: 1) укладення міжнародних договорів і спеціальних угод; 2) вдосконалення логістичної інфаструктури; 3) інформаційне забезпечення та навчання вітчизняних виробників; 4) надання спеціальних режимів в частині оподаткування для виробників, орієнтованих на експорт до Китаю.