Формування та розвиток аграрних брендів регіону

Автор(и)

  • Вікторія Герцег Інститут аграрних ресурсів та регіонального розвитку НААН України (Велика Бакта), Україна http://orcid.org/0000-0003-4613-2829
  • Сергій Газуда ДВНЗ «Ужгородський національний університет», Україна https://orcid.org/0000-0001-8148-6783

DOI:

https://doi.org/10.25140/2410-9576-2025-2(31)-146-157

Ключові слова:

аграрні бренди; просування товару; маркетингова діяльність; споживач; брендинг території; цільова аудиторія

Анотація

Статтю присвячено дослідженню особливостей формування та розвитку аграрних брендів. Окреслено актуалізацію зазначеної проблематики, яка має комплексний характер і спрямована на створення унікальної ціннісної складової виробленої сільськогосподарської продукції з метою її реалізації, пошуку цільової аудиторії та комунікації зі споживачем. Ключовою основою виступає ідентифікація територіальної економічної системи через впізнаваність унікальних продуктів, виготовлених в її межах, зокрема аграрних. Концептуальною основою формування та розвитку аграрного бренда є маркетингова, управлінська та екологічна складова, що в сукупності охоплюють багатогранні моделі довіри з їхніми соціально-психологічними й технічними аспектами щодо взаємозумовленості й надійності зацікавлених сторін. Акцентовано увагу на тому, що формування агробренда є специфічним процесом, що потребує особливої уваги, зокрема і в часовому вимірі, передусім для пошуку оптимальних варіантів його побудови з метою формування стійкого, стабільного й довгочасного іміджу в межах ринкового середовища. Виокремлено особливості формування аграрних брендів у межах регіонального розвитку, зокрема на прикладі Закарпатської області.

 

Біографії авторів

Вікторія Герцег, Інститут аграрних ресурсів та регіонального розвитку НААН України (Велика Бакта)

доктор філософії (PhD) за спеціальністю 051 Економіка, завідувач лабораторії економіки

 

Сергій Газуда, ДВНЗ «Ужгородський національний університет»

доктор економічних наук, доцент, доцент кафедри економіки, підприємництва та торгівлі

 

Посилання

Газуда, Л. М. Розвиток аграрного підприємництва в Закарпатській області в умовах євроінтеграційних процесів: науково-прикладні аспекти і рекомендації / Л. М. Газу-да, А. В. Балян, М. В. Газуда, Н. Ю. Волощук, С. М. Газуда. – Велика Бакта : ТОВ «РІК-У», 2021. – 67 с.

Газуда Л. М. Організаційно-управлінська складова формування маркетингових аграрних бренд-технологій: теоретично-прикладні аспекти / Л. М. Газуда, А. В. Балян, М. В. Газуда, Н. Ю. Волощук, С. М. Газуда. – – Велика Бакта : ТОВ «РІК-У», 2022. – 36 с.

Гапоненко Г. Створення агротуристичного кластера як основа інноваційного відновлення Харківщини в повоєнний період / Гапоненко Г., Євтушенко О., Шамара І., Ва-силенко, А. // Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. – 2022. – № 16. – С. 52-62. DOI: 10.26565/2310-9513-2022-16-06.

Герцег В. А. Регіональний бренд-менеджмент розвитку агротуризму на сільських територіях / В. А. Герцег, Є. С. Палійчук, О. Б. Куць // Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка». – 2025. – Вип. 2 (62). – С. 75–80. – Режим доступу: https://doi.org/10.24144/2409-6857.2025.2(66).75-80.

Голод А. П. Кластерна модель розвитку індустрії гостинності регіону / А. П. Го-лод, О. П. Іжевська, О. І. Коркуна // Східна Європа: економіка, бізнес та управління. – 2019. – № 4 (21). – С. 375–380. – Режим доступу: https://www.researchgate.net/publication/336128875.

Гриценюк В. В. Сутність брендингу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства / В. В. Гриценюк, А. В. Руснак, І. І. Надточій // Ефективна економіка. – 2019. – № 12. – Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2019/158.pdf.

Ерфан В. Й. Стратегічні аспекти регіонального розвитку агротуризму / В. Й. Ер-фан // Науковий вісник Полісся. – 2024. – № 2 (29). – С. 114–125. – Режим доступу: http://nvp.stu.cn.ua/article/view/325468/315354.

Каламан О. Б. Особливості формування культур сучасних бренд-стратегій / О. Б. Каламан, Д. В. Мандрикін // Приазовський економічний вісник. – 2020. – № 4 (21). – С. 28–34.

Кравців І. К. Маркетинг сільських територій прикордонного регіону в умовах нових викликів європейської інтеграції : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.05 / Кравців Ірина Костянтинівна ; ДУ «Ін-т регіон. досліджень ім. М. І. Долішнього НАН України». – Львів, 2017. – 23 с.

Крафтові виробники [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://zaktour.gov.ua/ tours/craft-manufacturer.

Купінець Л. Є. Екологічна безпека аграрного землекористування: теорія і механізми забезпечення : монографія / Л. Є. Купінець, О. В. Жавнерчик. – Одеса : ІПРЕЕД НАНУ, 2016. – 316 с.

Маркетинг в умовах обмежених бюджетів: як досягати результатів без великих інвестицій [Електронний ресурс] // MMR. – 2025. – Режим доступу: https://mmr.ua/longreads/ marketyng/marketyng-v-umovah-obmezhenyh-byudzhetiv-yak-dosyagaty-rezultativ-bez-velykyh-investyczij.

Махначова Н. М. Адаптація світових тенденцій брендингу територій до українських запитів / Н. М. Махначова, І. Ю. Семенюк, Я. А. Ременюк // Державне управління: удосконалення та розвиток. – 2020. – № 10. – Режим доступу: http://www.dy.nayka.com.ua/ pdf/10_2020/35.pdf.

Михайлова Л. І. Особливості сільських територій та брендингові перспективи сільського розвитку / Л. І. Михайлова // Вісник ЖНАЕУ. – 2016. – № 2 (57). – С. 15–23.

Павлова І. О. Бренд сільських територій як агропродовольчих територій: іміджеві переваги та обмеження / І. О. Павлова // Прод. Ресурси. – 2017. – № 9. – С. 83–89.

Govers R. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced [Electronic resource] / R. Govers, F. Go. – Accessed mode: https://www.researchgate.net/publication/275343835_Place_Branding_Glocal_Virtual_and_Physical_Identities_Constructed_Imagined_and_Experienced.

Grant J. The Brand Innovation Manifesto: How to Build Brands, Redefine Markets and Defy Conventions / J. Grant. – Wiley, 2006. – 328 p.

Holt D.-B. Brands and Branding [Electronic resource] / D.-B. Holt ; Cultural strategy group. – 2004. – Accessed mode: https://testconso.typepad.com/files/brands-and-branding-csg2.pdf.

Holt D.-B. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding / D.-B. Holt. – Harvard Business Review Press, 2004. – 288 p.

Neumeier M. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design / M. Neumeier. – 2nd ed. – New Riders, 2005. – 208 p.

##submission.downloads##

Опубліковано

2025-12-25

Як цитувати

Герцег, В., & Газуда, С. . (2025). Формування та розвиток аграрних брендів регіону. Науковий вісник Полісся, (2 (31), 146–157. https://doi.org/10.25140/2410-9576-2025-2(31)-146-157

Номер

№ 2 (31) (2025): Науковий вісник Полісся

Розділ

УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ

Ліцензія

1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).