Маркетингова стратегія як інструмент управління розвитком підприємства будівельної галузі
DOI:
https://doi.org/10.25140/2410-9576-2025-2(31)-228-236Ключові слова:
маркетингова стратегія; будівельна галузь; стратегічне управління; ринок будівництва; позиціювання; цифровізаціяАнотація
У статті досліджено маркетингову стратегію як ключовий інструмент управління розвитком підприємств будівельної галузі України в умовах воєнної та післявоєнної трансформації економіки. Обґрунтовано, що після 2022 року маркетингова діяльність будівельних підприємств перестала виконувати допоміжну функцію та набула системоутворюючого значення у стратегічному управлінні. Проаналізовано зміни структури попиту, ролі держави й міжнародних донорів, а також підвищення вимог до прозорості, репутації та цифрової зрілості підрядників. Систематизовано методичні підходи до формування маркетингової стратегії з урахуванням проєктної специфіки будівництва. Визначено напрями підвищення економічного потенціалу будівельних підприємств у процесі відбудови України.
Посилання
The World Bank. Ukraine Rapid Damage and Needs Assessment 2024. – Washing-ton, D.C.: World Bank Publications, 2024. – 142 p.
Kotler P. Marketing Management / P. Kotler, K. Keller. – 16th ed. – London : Pearson Education, 2022. – 812 p.
Cherkasova S. Strategic Marketing Features of Construction Enterprises / S. Cher-kasova // Economic Annals. – 2021. – Vol. 189. – P. 45–52.
Міністерство розвитку громад, територій та інфраструктури України. Аналітичний огляд ринку будівництва, 2023–2024. – Київ, 2024. – 68 с.
European Construction Industry Federation (FIEC). European Construction Market Report 2023. – Brussels : FIEC Publications, 2023. – 112 p.
Державна служба статистики України : статистичний збірник «Будівництво України», 2022–2024. – Київ, 2024. – 97 с.
Герасимчук В. Г. Стратегічний маркетинг підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища / В. Г. Герасимчук, Т. І. Решетняк // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2022. – № 3. – С. 45–56.
Lambin J.-J. Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing / J. J. Lambin, I. Schuiling. – 3rd ed. – London: Palgrave Macmillan, 2012.
OECD. Rebuilding Ukraine: Principles and Policy Priorities. – Paris: OECD Publishing, 2023.
Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Perfor-mance. – New York: Free Press, 2008.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
