ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА

Inna Yuriivna Gryshova, Oksana Vasylivna Mityay, Svitlana Savivna Stoyanova - Koval

Анотація


Окреслено узагальнену оцінку конкурентоспроможності бренду підприємств досліджуваних кластерів. Проведено аналіз науковим підходам до характеристики показників оцінки бренду. Визначено відносну значущість показників сили бренду та прихильності до бренду підприємства з урахуванням їх взаємного впливу. Доведено, що показники оцінки сили бренду підприємства роботодавця можуть опосередковано впливати на рівень прихильності до бренду підприємства роботодавця, і навпаки.

Ключові слова


підприємство; конкурентоспроможність бренду; бренд

Повний текст:

PDF (English)

Посилання


Gevko, O. B. (2011). Etapy rozroblennia stratehii brendynhu [Stages of development branding strategies]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk - Galician Economic Journal, 1 (30), 185-197 [in Ukrainian].

Kotliar, A. B. (2010). Brend-menedzhment u systemi stratehichnoho upravlinnia pidpryiemstvom [Brand Management System in strategic management]. Retrieved from: http://www.rusnauka.com/ 33_DWS_2010 /33_DWS_2010 /Economics /73784.doc.htm [in Ukrainian].

Malynka, O. Ia. (2011). Kontseptualna model pobudovy brendu [Conceptual model of brand building] Visnyk Volynskoho instytutu ekonomiky ta menedzhmentu - Bulletin of Volyn Institute of Economics and Management, 1, 26-32 [in Ukrainian].

Oberemchuk, V. F. (2012). Formuvannia ta realizatsiia efektyvnykh stratehii rozvytku brenda yak zasib pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Formulation and implementation of effective strategies for brand development as a means of increasing the competitiveness of enterprises] AhroSvit - Agrosvit, 18, 17-21 [in Ukrainian].

UkrBrend-2015 «TOP-100 ukraynskykh brendov» [UkrBrend 2015 "TOP-100 Ukrainian brands"]. Retrieved from: http://mppconsulting.com.ua/ukrbrand/2015.html.

Mityay, O., Gryshova, I., Kriukova, I. (2015). Ukraine’s positions in international ratings evaluation as a factor of its competitiveness. Ekonomicnij Casopis-XXI - Economic Annals-XXI, № 5-6, 24-27 [in Ukrainian].

Gryshova, I., Mityay, O., Kuzhel, V. Competitive position stability of agricultural sector of Ukraine at internal and external markets. Aktualni problemy ekonomiky - Current Economic Issues, 3 (177), 66-72 [in Ukrainian].

Mityay, O. (2016). Assessment of competitive capacity of agrarian sector branches. Aktualni problemy ekonomiky - Current Economic Issues, 4 (178), 213-220 [in Ukrainian].


Метрики статей

Завантаження метрик ...

Metrics powered by PLOS ALM