ЕКОНОМІКА ТУРИЗМУ: ПРОБЛЕМИ ФОРМУВАННЯ БРЕНДІВ РЕГІОНУ

Vadym Strielkovski, Natalia Petrivna Tarkhanova

Анотація


Туризм, як галузь економіки отримав широкий розвиток. До найбільш перспективним видам туризму відносять культурний туризм. Однак, економічний ефект від туризму високий в разі здійснення продуманої політики просування і цілеспрямованого формування позитивного образу. У даній статті розглядається бренд Південного Уралу. Дослідження проводилося з використанням методу фокус груп. Результати дослідження показали, що візуальні ідентифікатори територія не поєднуються з ідентичністю і не зрозумілі аудиторії. Недооцінка ролі графічного дизайну при створенні стилю, привела до того, що він сприймається не як атрибут реального бренду, а як декоративний елемент. У цих умовах ефективність розробленого бренду низька. Він не відображає шляхів підвищення конкурентоспроможності регіону та стратегії його розвитку. В даному випадку в наявності невідповідність платформи бренду і реальної ситуації. При розробці нового логотипу необхідно врахувати, що він повинен бути «відображенням» реальної ситуації, тих переваг, якими володіє регіон і тих потреб, які важливі ключовий цільовій групі. Необхідні дослідження щодо унікальних конкурентних переваг Південного Уралу і найскладніше питання - це довгострокове планування.

Ключові слова


бренд; логотип; брендинг територій; фокус група; візуальні атрибути; конкурентоспроможність регіону; Урал

Посилання


Azbuka gorodov [List of towns and cities]. Issue №1 Retrieved from: http://citybranding.ru/alpha1/.

Vizgalov, D. V. (2011). Brending goroda [City Branding]. Moscow : Institut ekonomiki goroda - Institute for Urban Economics [in Russian].

Kapferer, Zh. (2007). Brend navsegda. Sozdaniie, razvitie, podderzhka tsenosti [Brand forever. Creation, development, brand values support]. Мoscow : Vershina [in Russian].

Keyt, D. (2013). Brending teritoriy. Luchshiye miroviye praktiki. [Place Branding. Best world practices]. Moscow : [in Russian].

Kotler, F., Asplund, K., Reyn, I., Khayder, D. (2005). Marketing mest. Privlecheniye investitsiy, predriiatiy, zhiteley I turistov v goroda, kommuny, region i strany Yevropy [Place Marketing. Attracting investment, enterprises, residents, tourists to the city, municipality, region and Europian states]. Saint-Petersburg: Stokgolmskaia shkola ekonomiki в Sankt- Peterburge - Stockholm School of Economics in St. Petersburg. [in Russian].

Makatrova, N. S. Kak privlechturistov I stat turisticheskim brandom v Rossii [How to attract tourists and become a tourist brand in Russia]. Мoscow : Konkretika, 2011[in Russian].

Pankrukhin, A. P. (2009). Marketing teritoriy [Place Marketing]. Мoscow : Omega [in Russian].

Rendel, J. (2004). Brending [Branding]. Мoscow : «Fair-Press». [in Russian].

Teritotialnyie brendy Rossii [Territorial brands of Russia]. Retrieved from: http://www.advertology.ru/article108009.htm.

Anholt, S. Why brand? Some practical considerations for

nation branding // Place Branding and Public Diplomacy. 2006. № 2 (2). Pp. 97–107 [in English].

Cameron, J. Focusing on the Focus Group. In Iain Hay (Ed.) Qualitative Research Methods in Human Geography, 2nd ed. Melbourne, Oxford University Press. 2005 [in English].

Chiabai, A., Platt, S., Strielkowski, W. Eliciting users' preferences for cultural heritage and tourism-related e-services: a tale of three European cities // Tourism Economics. 2014. № 20 (2). Pp. 263–277 [in English].

Greenbaum, T. L. Moderating focus groups: a practical guide for group facilitation. London, Sage Publications. 2000 [in English].

Hibbard, J. H., Jewett, J. J. What type of quality information do consumers want in a health care report card? // Medical care research and review. 1996. Vol. 53. Pp. 28–47 [in English].

Krueger, R. A., Casey, M. A. Focus groups : a practical guide for applied research. Thousand Oaks, Sage Publications. 2000 [in English].

McDonagh-Philp D., Bruseberg A. The Use of Focus Groups in Design // Research: A Literature Review. 2001.URL : http://www.cs.bath.ac.uk/~anneb/CoDesign2001_FG.pdf (Accessed the 10 th of January 2012, at 10:23 CET).

Morgan, D. L. Focus Groups as Qualitative Research. Newbury Park, Sage Publications. 1990 [in English]. 18. Morgan, D. L. Focus groups // Annual Review of Sociology. 1996. Vol. 22. Pp. 129–152 [in English].

Morgan, D. L. Focus groups as Qualitative research (2nd ed.). London, Sage Publications. 1997 [in English].

Patton, M. Q. Qualitative research andevaluationmethods. 3rd Edition. London, Sage Publications. 2002 [in English].

Stewart, D. W., Shamdasani P. N. Focus Group: Theory and Practice. London, Sage Publications. 1990 [in English].


Метрики статей

Завантаження метрик ...

Metrics powered by PLOS ALM